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2022年“双11”大促落幕行业格局变了

亚搏体育app下载官网入口2022 发布时间:2022-11-16 12:43:15 亚搏体育app下载官网入口2022 人气:1292 亚搏体育app下载官网入口2022 来源:亚搏体育app下载官网入口2022

中国商报讯(记者姜永霞 张涛)随着第二波促销高峰的结束,2022年“双11”促销活动正式落下帷幕。巧合的是,天猫和京东都没有公布最终的具体营业额,这给今年的“双11”带来了一丝神秘感,也引发了更多的联想和猜测——难道“双11”我真的跑不动了再说了,不追GMV(商品总销量)应该追什么?

社会环境变了,行业格局变了,电商行业“双11”大促经历了14年的发展电商为啥没秀双11成绩单,自然也在发生变化。电商平台不再对外公布最终的交易数据,或许他们想表达的是他们改变的决心。

图片为摄图网资料图。

一切归零:总成交额将不再公布

11月12日0时,历时近20天的第14个“双11”落幕。与往年不同的是,今年的“双11”没有落幕“彩蛋”。作为“双11”的主要参与者,天猫和京东并未如期公布平台最终成交额。

天猫表示,今年天猫“双11”业绩稳中向好,交易规模与去年持平。

京东表示,截至11月11日晚23:59,2022年“京东11.11全球恋爱季”超越行业增速,创下新纪录。与此同时,零售购物用户数也再创历史新高。

数据最直观,最能说明问题。今年不再公布具体数据的做法,给行业留下了一个未知数。虽然最终成交额尚未公布,但“双11”期间各平台实时战报不断,这些亮眼的数据依旧保持着“双11”的光环。

10月31日20:00,第一波“双11”正式开卖。天猫公布的数据显示,“双11”开卖第一个小时,就有102个品牌成交额过亿。元。京东也迎来了开门红。从10月31日20:00到11月1日24:00,京东已售出超过5.5亿件商品,其中近5万个中小品牌同比增幅超过100%,近7万家中小商户同比增长100%以上。今年“双11”期间,抖音商城也交出了一份不错的成绩单。10月31日,仅开卖一小时,抖音支付单价同比上涨217.1%,成交额超过百万元的单品376个;金额同比增长629.9%。

“双11”当天,电商平台战报依旧亮眼。11月10日20:00-24:00电商为啥没秀双11成绩单,天猫已有25343款单品成为销售额破百万的超级爆款,2000多款单品成交额破千万;同时,天猫也有148家淘宝新直播主播主播日均收视同比增长561%。11月10日晚8点,京东“双11”开卖,京东支付15秒交易额破亿元;开售仅10分钟,京东每小时购买用户同比增长100%,宠物保健品成交额同比增长103%,

这些数据还是给了市场信心。11月11日晚,阿里巴巴国内数字业务总裁戴山表示:“通过今年的天猫‘双11’,我们看到了中国市场巨大的内需潜力和消费活力,以及中国经济和工业的持续韧性。”

重启:关注增长质量

不再公布最终成交额,也不再与过去进行比较。对于14岁的“双11”来说,或许也是一个全新的开始。

事实上,随着行业的变化,电商平台对大促和“双11”有了不同的理解,电商平台的玩法也在发生变化。从今年开始,电商平台不再追求成交量,淡化“价格战”,更多关注提升对商家和消费者的服务质量,以及整个平台经济的增长质量。这种变化趋势在今年的“双十一”中体现得淋漓尽致。

早在今年“双11”,各电商平台就推出了各种商家扶持政策,给消费者最大的优惠。今年“双11”,“满300减50”的优惠幅度较往年更大,折扣促销方式进一步简化。无需领取优惠券,下单即可享受全额折扣;给予消费者的价格保护周期也越来越短。更长。在商户体验方面,今年的天猫“双11”进一步简化了规则,降低了门槛,降低了商户的运营成本;“四项新举措”。

在天猫和京东的“双11”业绩报告中,与商户和消费者服务相关的云计算和物流能力的提升也成为亮点。

云计算释放出巨大的科技红利,让“双11”更敏捷、更经济、更绿色。阿里云和京东云的弹性能力,为业务“敏捷创新”带来了更多可能。由于技术的提升,消费者在“三峰叠加”促销期间的购物体验变得更加顺畅。此外,数字化系统正在实时连接平台、商户、第三方系统,在供需匹配方面打造百万级商品实仓库存和每秒基础信息更新能力,提升业务效率和合同履行的确定性。

在物流服务方面,今年“双十一”也屡屡提升。“双十一”期间,菜鸟的高额补贴主要是推货上门;京东物流也持续提速,京东物流亚洲第一智能产业园全国大件加工量同比增长50%。今年“双十一”绿化再创新高。菜鸟“双11”物流循环带回600万个绿箱,同比去年增长50%;京东物流携手上下游运输配送、科技创新等一体化供应链全环节碳减排措施,

实现新价值:扎根实体经济

虽说是线上促销,但“双11”的魔力并不仅仅停留在线上。今年“双十一”,电商平台最大的使命就是更好地服务实体经济发展,助力数字经济与实体经济共存。

京东零售CEO辛立军表示,京东自成立以来,一直是实体经济的重要组成部分。从实体,到实体。作为一家新实体企业,京东将继续为稳根基、稳发展、添信心贡献力量。

戴珊还高调表态:“我愿意永远扎根实体经济,见证中国消费的活力,与大家一起创造美好生活。”

今年“双11”,天猫和京东都在发挥各自优势,助力实体经济发展。

“双十一”期间,京东助力农村产业发展,近万种农产品成交额超过10万元。与此同时,京东深度融合的“三网”供应链体系也正在成为提升农村产业能力、增加农民收入的新一代基础设施。此外,京东还助力产业带的企业和工厂实现了可观的增长。今年“双11”,京东自有品牌正式启动产业带“百强品质制造工厂计划”??,助力产业带合作伙伴提质增效,高质量发展。针对产业带中小企业,京东。com利用在企业市场的渠道和客户资源优势,帮助产业带品牌商更好的开拓市场。同时,京东物流依托一体化供应链物流服务解决方案,助力原产地产业带的多个重点细分行业和商户实现增长。帮助现实的核心价值。

据天猫数据显示,从10月31日20:00开始天猫“双11”第一波销售至11月11日0:00,全国多条产业带整体成交额实现同比增长年三位数增长。这些产业带集中在家装、企业服务、宠物食品、新潮玩具等领域。据悉,为帮助中小商家更精准备货,10月12日至10月25日,淘宝天猫针对全国30条产业带出台一系列扶持措施。

以实实在在的举措服务众多制造企业和实体经济,让众多中小企业和商户在“双十一”期间找到更多的业务增长机会,实现更好的投资回报,是今年“双十一”体现的最强力量”。


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